2016年全市旅游经济运行分析

2016年，我市旅游产业通过全市合力扬长板、补短板，呈现快速赶超发展态势，旅游经济运行情况良好。1-12月，全市共接待游客8745.11万人次，实现旅游收入957.52亿元，分别同比增长23.39%和26.55%。

一、2016年旅游经济运行分析

（一）入境旅游稳定增长，接待境外游客突破百万。

1-12月份，全市接待入境旅游者112.74万人次，同比增长15.15%,实现旅游外汇收入64802.07万美元，同比增长11.74%。其中接待外国人92.74万人次，同比增长10.42%，香港同胞7.06万人次，同比增长42%，澳门同胞3.21万人次，同比增长249.02%，台湾同胞9.73万人次，同比增长21.2%。

其中亚洲地区仍然是我市入境市场的主要客源地区，达43.12万人次，占入境外国人总数的46.5%。美洲地区增速最高为199.66%，为入境市场提供了新的增长点。客源国列前五位的是：韩国（9.49万、+14.95%）、印度（6.64万、+36.23%）、美国（3.85万、+3.54%）、日本（3.07万、-14.68%）、埃及（2.69万、+21.91%）。

从以上数据分析，我市接待入境旅游者首次超百万人次旅游国际化进程进一步加快。排名前五位的主要客源国除日本外，均有不同程度的增长，埃及首次进入前五。港澳台地区的入境游客保持快速增长趋势。

（二）国内旅游市场持续向好，旅游营销成效显现。

1-12月，我市接待国内旅游者8632.37万人次，同比增长23.5%，实现国内旅游收入914.48亿元，同比增长26.87%。

从全市旅行社接待国内游客的情况看，全年旅行社共接待国内游客93.7万人次，同比增长10.96%。其中，旅行社共接待本省游客67.55万人次，同比增长29.07%，增速比去年同期提高了近20个百分点，占旅行社接待国内游客总量的72.09%，比重比去年同期提高10.1个百分点。旅行社接待国内游客数排名前5位的外省市分别是上海、江苏、福建、安徽、江西，共接待24.66万人次，占旅行社接待总量的26.32%。旅行社接待国内游客增长最快的前的5个省市依次为山东省（564.04%）、重庆市（558.6%）、陕西省（331.6%）、广东省（90.9%）和内蒙古（53.06%）。

 以上数据显示，我市的客源市场仍以省内和华东六省一市为主，但客源半径有所拓展，全国各省市除西藏和宁夏外都有团队到我市旅游。我市开展高铁+旅游促销成为常态后，今年组织在省内10地市和8个境内外重要客源城市开展了旅游促销活动，特别是金华-西安高铁开通后，我局第一时间组团到西安古城推介成效显现，年内西安游客增长三倍多。高铁公交化密集开通，对我市拓展旅游客源市场带来巨大的商机。

（三）旅行社业、饭店业经营状况保持稳定，景区接待游客量继续走高。

1-12月，全市旅行社共组织国内游客126.01万人次，同比增长21.52%；接待国内游客93.7万人次，同比增长10.96%，接待和组织情况都保持两位数的增长，旅行社业务呈现组接两旺的态势。

全市住宿设施共接待1168.2万人次，同比增长16.97%，其中接待国内过夜游客1040.21万人次，同比增长17.18%；接待入境过夜游客112.74万人次，同比增长15.15%；住宿设施营业收入32.09亿元，同比增长24.38%，客房出租率达66.3%，同比上升6.98个百分点，平均房价218.3元/间.夜，同比上升4.65%。住宿设施保持稳定常态化发展。

1-12月，全市纳入统计的各类景区共接待游客9806.15万人次（未剔除重游人次），同比增长48.64%；总营收39.29亿元；同比增长31.84%，其中门票收入35.72亿元，同比增长33.65%。全市A级景区创建数量明显增加，品牌效应凸显，2016年，全市新增4A级景区1家，3A级景区8家，A级景区接待人数增长势头良好。

（四）旅游项目建设加快推进，旅游投资创历史新高。

2016年，全市在建旅游投资项目135个，总投资达到1349.29亿元，年度计划投资143.58亿元，实际完成投资193.91亿元，计划投资完成率为135.05%，旅游项目投资进展达到预期目标，并迅速成为我市旅游经济新的增长点。

（五）各县（市、区）旅游总收入保持较快增速，旅游市场火热

1-12月，金华市各县（市、区）旅游收入位居前四位的分别是义乌市、东阳市、金华市区和武义；增长幅度排名前三位的分别为永康、浦江和金东区。除东阳、义乌由于基数较大以外，其他县（市、区）增幅均达到了35%以上，地区旅游总收入百亿以上有5个县市，发展水平有日趋均衡的趋势。我市旅游接待增长势头总体情况较好，是旅游经济良好发展的重要体现。

二、存在的差距和不足

（一）市区旅游消费占比略有提升，龙头作用仍未凸显

2016年全年，市区共接待游客1645.71万人次，实现旅游收入146.12亿元，分别同比增长39.18%，43.09%。其中旅游消费市区占比从2015年的14.1%提高到了14.26%，但占比仍比义乌市低6.9个百分点，比东阳市低1.9个百分点。市区旅游仍需增加竞争力。

    （二）门票依然是景区主要收入来源，营收模式单一

根据浙江旅游统计系统数据分析，我市1-12月景区共接待9806.15万人次（未剔除重游人次），其中接待境外（含港、澳、台同胞）人数99.26万人次，同比增长36.97%。实现营业收入39.29亿元，同比增长31.8%。门票收入35.72亿元，同比增长33.65%。门票收入占营业收入的百分之90%，显示出我市景区仍然以门票收入为主的营业状况，其他营收方式较为缺乏。

（三）义乌入境旅游比重高，其他县（市，区）入境吸引力不足

2016年全市共接待入境游客112.74万人次，同比增长15.15%，实现旅游外汇收入64802.07万美元，同比增长11.74%。其中义乌全年共接待入境游客87.66万人次，同比增长12.74%,实现旅游外汇收入57020.4万美元，同比增长10.16%。入境游客占全市比重为77.8%，旅游外汇收入占全市的比重为87.9%,一方面国际商贸城对外来客商的吸引力进一步增强，另一方面也反映出其他县（市、区）对入境游客的吸引力不足。当前我市入境游客仍然以商务采购为主,而休闲度假，观光游览的占比仍旧比较低。

（四）全市住宿业平均房价低，住宿业总体档次不高

根据浙江旅游统计系统推算，我市平均房价为218.3元/间.夜，其中星级饭店平均房价为293.9元/间.夜，非星住宿设施205.33元/间.夜，乡村旅游住宿单位为66元/间.夜。反应出我市整体平均房价较低，住宿业整体档次不高。

    三、2017年主要目标预测及重点任务

围绕“全面小康、浙中崛起”总体目标和“走在前列、共建金华”工作要求，紧扣全域旅游主线，加快打造最美休闲旅游目的地。重点任务主要有以下几方面：

（一）促进全域旅游统筹，助推“三条廊道”建设

一是加强全域旅游规划统筹。统筹编制市区旅游业发展总体规划，推进五区旅游产业的统筹布局和整体开发；二是加强对接，谋划金义东城际铁路全域旅游风景线。三是围绕美丽城防工作，积极打造旅游观光带。启动编制《全域化旅游项目建设规范》。

（二）强化项目和平台建设，推进大项目落地

一是加快重大项目建设。围绕全会确定的实体经济“十百千万”工程，2017年重点推进100个重大旅游项目建设，计划年度投资200亿元以上。其中总投资20亿元以上的项目27个，2017年计划投资20亿元以上的项目3个。

二是推进重点平台建设。以旅游度假区、特色小镇和国家级全域旅游示范区为平台，推进要素集聚。

三是完善项目前期和招商工作机制。搭建投资商、运营商和项目方的合作平台，加强与浙江省旅游投资管理服务公司等招商代理机构对接，组织项目招商对接会和实地考察。

（三）完善最美旅游目的地体系，开展“五个最美”创评

一是开展最美景区创评。推进6个重点景区（双龙、东阳花园村、浦江江南第一家-仙华峰林、兰溪八卦村、永康方岩、武义牛头山）按5A标准提质升级，力争1个以上景区通过创5A国家级景观质量评审。推进婺州古城、武义璟园古民居、金东大佛寺、永康园周村、磐安水下孔等景区创4A。加大景区整治力度，严格执行A级景区退出机制，评选一批年度“最美景区”。

二是开展最美旅游线路创评。促进“旅游+”融合发展，培育、评选一批最美美食之旅、健康养生之旅、文化体验之旅、现代农业观光体验之旅、廉政旅游等最美旅游线路。

三是开展最美民宿创评。促进星级饭店、度假酒店、乡村民宿等多种住宿业态协调发展。

四是开展最美旅游厕所创评。以旅游厕所革命为切口，深化旅游环境综合整治，继续实施旅游厕所建设三年行动计划。

五是开展最美旅游人创评。以评选最美旅游人为载体，树立一批创新突破、带动力强的旅游业界“领头羊”，发挥典型引路作用。

（四）深化旅游营销创新和落地，做深“高铁+旅游”文章

一是围绕客源地目标市场实施精准营销。赴全省10地市和13个境内外重要客源城市（上海、南京、苏州、无锡、常州、昆山、福州、厦门、郑州、洛阳、昆明、香港、澳门）开展旅游推销。二是推进“线上线下”旅游推销项目落地。发挥旅行社主体作用，评选一批年度“最美旅游线路”。

三是创新旅游产品推广方式。做深四季发布会、旅游节庆活动、金华山专题活动三篇文章，进一步丰富四季旅游产品，策划推出各类主题旅游节庆活动200个以上，做到“周周有活动、月月有精彩、季季有亮点”，策划金华山诗词歌咏大赛、美食大赛、文艺采风等活动。在宾馆、饭店、旅行社门店、金华高铁站旅游咨询点等放置宣传品，同时探索在全国主要高铁沿线城市、高速服务区设立金华旅游推广服务点。继续组织开展“金华人游金华”惠民活动。