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越“夜”越精彩,这样的体验你喜欢吗?

来源: 市文化广电旅游局 发布日期: 2020- 09- 11

26岁的企业职员张佳宁最喜欢在下班后约上朋友,从北京的北边赶到中心地带的鼓楼大街,喝几杯啤酒,吃几串烧烤,沿着暮色中的鼓楼大街走一走,开始一天的夜生活。她说,夜晚的休闲既能缓解工作后的紧张,又可以在尘埃落定后,深入了解这座城市的另一面。有研究表明,人类社会每跨入一个新时代,其闲暇时间总会延长。夜间时段作为城市功能时间划分的重要组成部分,已经占据越来越重要的位置,像张佳宁这样选择在夜间出行的人越来越多。

夜经济的火爆,既是传统景区依托文化挖掘和创意策划创新发展的成果,也反映了市场对夜间旅游供给强烈而迫切的需求。其实,我国夜间旅游活动历史悠久,其最初的形态可以追溯到商周之际的夜市,只是当时的活动内容、形式比较单一,仅局限于夜宵、娱乐等。随着大众生活水平的提高,我国旅游消费结构不断优化,人们在出游时对夜游的需求日趋旺盛。“白天看庙,晚上睡觉”的旅游模式已经过时,作为一种进阶的旅游消费行为,夜游正成为旅游的重要组成部分。

01文旅消费点亮“长安夜·我的夜”

在大唐不夜城,行为艺术表演“奋斗在路上”逼真再现20世纪七八十年代的奋斗者形象,吸引游客围观互动;在唐·新开门艺术街区的新·开门大集上,50余家特色小店展销着文玩、文创、潮品等特色文化产品,收款到账声此起彼伏……一个个热闹的夜间文旅消费场景刻画出西安夜经济的剪影。

“我们大力发展夜游经济,启动了‘长安夜·我的夜’夜游嘉年华,推出十大板块28类产品,把文旅消费嵌入各类消费场所,打造沉浸式文旅体验。”西安市文化和旅游局局长王庆华介绍。在近期一系列举措推动下,西安夜间文旅消费正逐步回暖。

“夜”态多元活动多

6月13日至8月底,西安市文化和旅游局联合各区县、西咸新区和各开发区,在全市举办“长安夜·我的夜”——千年古都·常来长安夜游嘉年华系列活动。活动启动仪式上,大唐不夜城、陕西大剧院、实景历史舞剧《长恨歌》、老城根Gpark、永兴坊等15个品牌获颁“西安夜游特色品牌”。“我们还从西安文旅行业中遴选了‘不倒翁小姐姐’‘听南门说乐队’‘冰蛋’‘奋斗小哥’等15人,聘请他们作为‘长安夜·星之夜’夜游推广达人,从旅游体验、美食品鉴等多个角度服务游客,宣传西安。”西安市文化和旅游局国内交流推广处副处长杨静介绍。

“长安夜·我的夜”——千年古都·常来长安夜游嘉年华系列活动推出风味、风景、风采、风雅、风趣、风情六大系列28项夜间消费业态以及西安十大夜游板块。西安各区也围绕夜食、夜秀、夜游、夜购、夜娱、夜宿推出各具特色的活动。碑林区以政府为引导,以行业协会、龙头企业为主体,推出“碑林夜宴”“跃动碑林”“碑林之光”“碑林夜集”“匠心碑林”“逸趣碑林”“碑林夜读”“碑林夜跑”八大主题系列活动;新城区启动了“寻味东新街”夜游美食节、新城文化夜市、夜间书市等夜游活动;灞桥区通过“文化+旅游+商业”模式,整合文艺演出、非遗互动体验产品、文创产品集市,着力打造文商旅融合的夜间消费业态。

“文化味儿”受欢迎

“‘笔尖’颜色不同,味道也不一样,但吃起来都是酥酥的……”夜幕降临,在陕西非遗美食文化街区永兴坊的一家毛笔酥店门前,几名工作人员仍在直播推介西安美食毛笔酥,吸引不少游客驻足。

“摔碗酒、毛笔酥都很有地方特色。”慕名而来的河南游客田浩友边逛街边用手机拍下这些美食。永兴坊汇聚了陕西11个地市百余个县区的非遗美食和土特产,目前这里的123家餐饮商铺已全部恢复营业,吸引大量游客夜晚时分来“打卡”。

作为西安夜经济最具代表性的一张名片,今年2月底“开街”以来,大唐不夜城人气逐渐回升。目前,157家沿街商铺已全部恢复营业,日均游客量近6万人次。“孩子穿着唐装看了‘奋斗哥’,拍了照,一晚上都特别兴奋。”7月22日晚,四川绵阳游客文小凤带孩子在大唐不夜城游玩,反复说着“好巴适”。

从夜游、夜间演出到夜市,大唐不夜城围绕夜经济做足文章。除灯光秀下的各种网红表演外,景区以街区中轴线为延伸,增设各种音乐唱作表演,还打造特色食品店“唐食坊”,其中以唐仕女、大雁塔等为造型的冰激凌文创产品受到游客喜爱。

陕西历史文化使者王凯鹏认为,大唐不夜城打造的情景剧《再回长安》以及街区内的一系列行为艺术表演和音乐演出,让夜经济拥有了更深层的文化内涵。

陕西省旅游形象大使王海虎表示,相对于白天的游览,夜游的休闲调性更有助于游客深入感知当地文化、体验当地生活方式。此外,他认为,博物馆、图书馆等公共文化场所都可成为夜游空间,西安还有更多潜力待挖掘。

消费潜力被激发

7月1日起,西安市商务局联合支付宝发放消费券,此举覆盖西安18万线下商家,借助更低门槛的消费券助力西安小店回暖;6月18日至9月18日,新城区开展第一届全民消费节,举办夏日小龙虾节等系列活动,并发放百万元无门槛消费券及三千万元定向消费券;7月31日,曲江新区面向市民、游客发放10万份文旅消费券,持续拉动暑期消费和夜间消费……

连日来,在一系列支持小店经济、刺激夜间消费的举措之下,西安夜间文旅消费也逐步回暖。

“之前店里晚上九点就没多少客人了,近期客人明显多了不少。大多是从附近景区过来的,店里的生意也好了很多。”在西安著名的美食文化街区回民街,经营一家饮品店的李明明显感受到近期的消费回暖,为此,他将营业时间延长到了23时。

大唐不夜城商户工作人员张文说,7月份以来,店里的销售额已由前期每天平均一千元左右,提升到每天近三千元。

去年12月西安市委、市政府出台的《西安市加强文化建设促进文化旅游产业融合发展三年行动方案(2020—2022年)》提出,激发文化旅游消费潜力,打造丝路文化演艺之都,建设多元化品质酒店民宿,振兴 “食尚西安”金名片,打造 “夜长安”夜游品牌。今年3月,西安市委、市政府召开推动文化旅游产业快速发展大会,聚焦疫情影响,出台相关工作方案和政策实施细则,持续放大三年行动方案政策效应。

近期,跨省团队旅游恢复成为行业复苏的新契机。王庆华表示,从7月19日到10月19日,西安对工商注册和纳税关系在西安市、接待国内过夜游客数量达到一定水平的旅行社给予奖励支持。

西安市商务局局长吕恒军介绍,市商务局将组织评选出首批夜间经济示范商业街区并授牌,通过鼓励这些街区延长营业时间、提升消费品质、举办特色活动等手段,打造“夜长安”品牌,丰富夜间市场供给,满足消费升级需求。(任丽)

02夜游经济激发“岛城”活力

在石老人沙滩畔的24小时书店里听涛夜读,在霓虹闪烁的台东夜市尽情享受购物、品尝美食的乐趣,在人声鼎沸的金沙滩啤酒城举杯共度美好夜晚……疫情防控常态化下,丰富多彩的夜生活正在青岛的大街小巷持续上演。庞大的消费需求逐渐被释放出来,青岛夜经济正加速发展,彰显出巨大的活力。

夜市恢复人气

炭烤生蚝、鲜榨果汁、章鱼小丸子、四川冰粉……晚上8时,青岛城阳区的吕家庄夜市摊位上已摆满了各具特色的小吃,引得众多游客驻足品尝。

“最近来夜市的人越来越多,小摊的生意也好了很多,每天能卖出200多串,一晚上辛苦一点就能赚个两三百。”随儿子在青岛居住打工的河南人许安存在夜市摆摊卖特色烤面筋,生意越来越好。

吆喝声此起彼伏,小吃摊前人头攒动,套圈儿等娱乐项目吸引着孩子们……青岛城阳区夏庄街道东黄埠社区推出美食集市,吸引众多游客前来打卡。

今年初,大学毕业后留在青岛工作的韩亮和十几位朋友合伙创立了食品公司,主营加工、销售鸭货等肉类熟食。当他得知东黄埠社区举办了美食集市且不收取任何费用时,立即报名参加。“一连几天鸭货摊生意都不错,每天的营业额都在4000元左右。”韩亮说。

据了解,集市所在地原本是块荒地,东黄埠社区因地制宜,带领居民将其盘活。集市的设立旨在精准帮扶餐饮零售类小微企业,调动实物消费和服务消费相结合,聚人气、引客流,创新夜间经济发展形态。

城阳区不仅在丰富夜市内容上下功夫,还采取一系列措施保障夜市秩序。该区交警部门在吕家庄等夜市周边安排警力流动巡逻,设置临时车辆停放区域,方便商贩和市民停车,化堵为疏,为夜经济保驾护航。

位于市北区的台东夜市是青岛的网红夜市,台东商业步行街管理办公室主任陈宁说,最近台东夜市客流高峰不断,周末每晚有约6万人次的客流量,步行街管理办聘请专业保洁公司,根据营业时间和人流量配备保洁人员,选取适当位置投放垃圾收集容器,合理规划餐饮集中区域和厨余垃圾收集区,保障夜市环境的干净整洁。

“夜经济的繁荣程度是城市经济开放度、活跃度的重要标志,也是提升市民生活品质的重要载体。”山东省委常委、青岛市委书记王清宪说,青岛要创新思路、加强管理,全面提升夜经济的发展水平,为促进就业、保障民生提供重要支撑。

产品提质升级

为满足游客对夜生活和品质化旅游的多元化需求,各景区纷纷出招,拓展业务,提升服务,推出了一系列夜经济项目与活动。

七月中旬,位于崂山区海滨的新晋网红打卡地“冰山之角”,推出集美食、购物、娱乐、表演于一体的彩虹灯光漫市集,为游客提供了丰富多元的旅游体验。

“活动非常精彩,对年轻人吸引力很大,很贴近我们对夜生活的需求。”90后游客张小雅表示,她自己已经在市集上体验过很多项目。

冰山之角营销经理孙华健表示,彩虹灯光漫市集吸引了诸多特色商家入驻,为崂山区夜经济的发展创造了新的模式和场景。“我们会严格把控品质,把用户体验和食品安全放在第一位。同时不断推出系列活动吸引市民、游客打卡复购,保持夜经济的活力和生命力。”

据了解,冰山之角先后推出“最in地标打卡”Vlog挑战赛、冰山之角爵士音乐会、“仰望星空”天文展等丰富多彩的夜游项目,现已成为市民、游客消夏的热门目的地。

作为青岛市首批研学旅游示范基地之一,青岛海信科学探索中心自2016年开馆以来,便成为岛城亲子游的热门目的地。近期,随着夜游市场的升温,该中心围绕亲子研学推出“YEAH市”活动,其中“亲子创意市集”模拟现实买卖交易场景,让孩子们提前感受社会生活的乐趣与艰难;“神奇科学森林派对”中,创新推出的超级泡泡秀、魔幻气球秀、奇幻科学秀等萌宠巡游之旅,让孩子们在收获快乐的同时,有思考、有所得。

新冠肺炎疫情得到有效控制以来,即墨古城、红树林度假世界、青岛市博物馆等也纷纷围绕餐饮、购物、音乐演出、文化大集、研学体验等开拓夜游市场,受到游客欢迎。

消费加快提振

在疫情防控常态化下,夜经济已成为青岛建设国际时尚之城的重要切入口。

为提振夜间消费,拉动经济增长,第30届青岛国际啤酒节在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城、崂山区世纪广场啤酒城以及即墨区即墨古城会场同时拉开大幕。每当夜幕降临,各会场内灯光璀璨,人声鼎沸。摄影节、艺术巡游、啤酒文化时装秀、街头篮球赛、喝酒大赛、东西扶贫协作展销会等六大类200余场时尚活动,让市民游客乐享其中。

8月14日,金沙滩啤酒城啤酒大篷内座无虚席,大篷外,市民还自发摆起鲜花、手工艺品、服装等摊位。本届啤酒节以啤酒为媒介,融旅游、文化、经贸、体育于一体,促进了青岛夜经济的发展。

综艺IP赛事的举办也为提振夜间消费添了一把火。8月9日晚,2020《中国好声音》全国海选山东赛区总决赛在市南区奥帆中心景区举办,为市民游客带来了视听盛宴,带火了周边餐饮、住宿等消费。

青岛市文化和旅游局市场配置促进和招商引资处处长邹希平表示,夜经济塑造的消费模式和生活方式成为满足人民群众美好生活需求的生动注脚,青岛正着力打造“购物休闲、特色餐饮、文体娱乐、演艺体验、观光旅游”五位一体的夜间经济模式,加大高质量夜间文化和旅游产品供给,提振夜间消费。

据悉,青岛市还通过鼓励文博场馆和旅游景区等延长夜间开放时间,培育夜间演艺精品,打造夜间文化和旅游消费集聚区等举措丰富夜间文旅业态,同时创新监管方式,提高精细化管理水平,营造良好的夜游环境,助推青岛夜间经济快速发展。(中国旅游报记者 肖相波)

03“夜河南”激发游客消费潜能

在云台山观美景、品美食、住美宿、赏夜游、逛小镇、共狂欢,在洛阳洛邑古城、隋唐洛阳城国家遗址公园观看3D灯光秀、古风表演,沉浸在古城开封的桨声灯影、歌声乐舞之中……今年暑期,“夜河南”格外吸引游客关注。

激活市场

7月17日至8月25日, 长达一个多月的“乐队专场+百大DJ”电音节引爆了云台山。在震动的音浪中摇摆热舞、在炫酷的机甲激光秀前拍照打卡、在美食市集里大快朵颐……云台山电音节有力地拉动了景区及周边小镇的消费热潮。微博博主咪咕江说:“好山好水,大自然和电音的碰撞竟然如此和谐!”云台山景区相关负责人表示,云台山将重点打造音乐元素,将云台山岸上小镇打造成音乐小镇,通过明星、网红带动小镇夜经济。

进入8月以来,洛阳的夜晚愈发缤纷多彩。伊水河畔,LED冷光源投射的数千个窟龛、10万余尊造像显得更加静雅、肃穆。立足于厚重的隋唐文化底蕴,洛阳正通过创新夜游产品打响“古都夜八点”品牌,激活文旅消费。

随着夜间文旅消费聚集地的形成,其消费带动辐射作用初步显现。云台山柏云民宿负责人和艳丽说:“云台山电音节和夜游项目不仅让整个景区亮了起来,景区周边老百姓的收入也增加了,越来越多的游客住下来,体验民宿,品尝美食,民宿入住率大幅度提升,大部分时间都是满房状态。”“现在店内的销售额相比3月中旬恢复营业时翻了一番。”洛邑古城内,汝阳刘毛笔店店员葛欢介绍,随着夜间游人的增多,店内经营的文化产品开始热销。

“夜游是进一步激发文化和旅游消费潜力的重要因素。随着中牟夜游经济集聚区的打造,中牟景区夜游游客占日接待游客约六成。”中牟县文化广电旅游局党组书记、局长王成立表示。

政策扶持

文旅“夜经济”蓬勃发展的背后,是各级文旅部门和各地各级政府对“夜经济”的重视和政策推动。今年以来,河南省文化和旅游厅把促进夜间文旅消费作为做好“六稳”工作、全面落实“六保”任务、拉动经济复苏振兴的一项重要工作,与河南省发展和改革委员会、省财政厅、省商务厅联合印发了《关于在疫情防控常态化情况下加快促进旅游市场恢复发展的通知》,鼓励主要景区、景点、文旅公共服务场所延长开放时间,开发特色夜间旅游体验活动;与腾讯、今日头条、携程、快手等达成合作,坚持活动引领,举办了一系列卓有成效的的夜间文旅活动,进一步促进了夜间文旅消费。

河南省文化和旅游厅相关负责人说:“全域旅游时代,夜间旅游消费的边界正在快速延伸。河南将进一步加大政策扶持力度,鼓励各地各文旅企业积极适应新形势,通过创办和提升一批夜游主题活动,打造文旅消费集聚区,加快激发文化旅游市场活力、培育文化旅游经济增长点,推动实现消费人气回暖、消费信心回升、消费市场回补。”

持续推动

夜间经济的复苏给城市和旅游景区带来了更多的烟火气,增添了盎然生机。多个平台大数据显示,文旅消费在“夜经济”发展中扮演着日益重要的作用,越来越多的文旅消费发生在夜间。“夜经济”既满足居民日益增长的物质文化消费需求,也成为海内外游客感知目的地文化、体验当地生活方式的重要渠道。

游客吴芳在夜游龙门石窟时感叹:“夜晚的龙门石窟细节更加丰富了,相比白天,更适合细细观赏佛教造像艺术。”

云台山景区有关负责人表示,云台山电音节夜游活动使举办地“云台山岸上小镇”成为热门打卡地,“活动+政策+宣传”的营销方式,不仅为景区带来了20万人次的游客,还带动周边民宿、旅行社、购物、餐饮、交通等相关产业的快速复苏,岸上小镇民宿周末入住率达100%,云台山出现一房难求的喜人局面。

文旅“夜经济”是消费的“新蓝海”,也是满足人们日益增长的美好生活需要的新方式,核心是在时间和场景上延伸消费链条,针对不同人群需求提供多元服务以拉动消费。面对消费者旺盛的需求,如何才能让文旅“夜经济”持久“闪亮”,是各相关部门需要考虑的问题。

河南省政府发展研究中心工业处处长刘殿敏表示,在当前经济战略布局强调“内循环”为主体、“双循环”相互促进的大背景下,发展文旅“夜经济”具有更深层次的意义。文旅“夜经济”所包含的元素很多,需要政府、企业以及社会各界广泛关注和共同努力,才能让文旅“夜经济”持久“闪亮”。(丁来)

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