受全国防疫防控形势依然复杂的背景与“就地过年”的倡议，牛年春节文旅消费市场呈现新变化。在旅游目的地的选择上，消费者不再追崇“跨境、跨省游”，更倾向于近距离“短途游”；出行方式上，选择更有安全保障的“一家一车”“一家一团”方式。
这种变化也加速了我市旅游产品的推陈出新与品质提升，春节七天小长假，金华旅游市场火爆，“文旅游”实现开门红。2月11日至17日，我市共接待游客118.1万人次，按可比口径同比增长244.2%；实现旅游收入近9亿元，按可比口径同比增长82.6%。
“熟悉的横店又过来了！”这句话，春节期间刷屏横店人、“横漂”的朋友圈。从正月初一开始，无论是横店影视城秦王宫、明清宫苑，还是梦外滩景区门前的各大停车场，大小车辆都有序地排列着。
正月初二，留金过年的“横漂”演员闫范宇在明清宫苑拍戏，站在百阶高台上鸟瞰停车场，场面蔚为壮观，他说：“真有‘这都是朕为你打下的江山’的剧情既视感！”在景区，他遇到了来自各地的游客，其中多数为江浙沪周边地区。
横店影视城推出“2021明星陪你过大年”春节主题活动，推出门票5折优惠、畅游年卡限量发售、剧组探秘游等一系列活动。据统计，春节留守横店在拍、筹备的剧组较去年同比翻番。2021年春节黄金周横店影视城旅游人次47.62万（初一到初七）。“横店过大年”成为游客的首选，横店影视城成全国春节自驾游最热门的十大景点之一。
横店旅游经济的井喷式回升，是牛年春节期间金华旅游经济的一个点，全市各A级景区、乡村旅游点也呈现出全面开花的向好态势。
游客在出游方式的选择上逐渐倾向于更为私密、安全的自驾游。相对于以往大热的“团队游”，今年春节的游客团体以“家庭游”为主。省文旅厅春节假期抽样调查显示，金华自驾车出行占比为79.3%，位居全省第一。
旅游方式的变革，让说走就走的“自由行”理念不断增强。“自驾游”群体的高比重也导致了游客旅游消费的增长，周边短途游成不少家庭的首选，带动我市旅游经济的回暖提升。
其中，双龙风景旅游区、永康方岩、婺州古城、武义牛头山国家森林公园等热门景区日均游览人次较去年显著增长，其中一日游人次及旅游消费有明显提升。
春节前后，婺州古城两度登上央视。古城内的八咏路、酒坊巷、鼓楼里、熙春巷等历史街巷，太平天国侍王府、八咏楼、万佛塔、保宁门等知名景点，和金华特色饼一条街、火腿馆、酥饼馆、金华酒馆、道情馆、中医馆、婺剧馆等“一街六馆”都成为网红打卡点。景区相关负责人表示，春节小长假期间，景区装扮了花灯、灯带等景观营造喜庆氛围，吸引游人打卡，共接待游客近10万人次，其中留金过年的新金华人占比达到1/4。
除此之外，乡村游、古镇游成今年春节游的新亮点。金义新区山山家白色森林生日小镇、澧浦镇琐园村，义乌市佛堂古镇、永康市方岩镇大陈村、浦江诗人小镇等景区人气爆棚。
磐安灵江源森林公园景区是我市景区游带动乡村游的示范。负责人张伟斌介绍，今年春节小长假期间，景区接待游客量达到近3万人次，正月初二最高峰时接待6000人次；不仅如此，景区周边的百余家农家乐也在期间实现了户均3万元的旅游收益，旅游富民效应明显。
“今年春节的旅游人次与旅游消费，都已经恢复到景区开业来的最高水平（2019年春节）。”张伟斌说，这也带给了旅游从业人员、村民很大的信心，接下来，他计划加快新项目的建设开发，投资意愿也更强了。