金华市2023年“五一劳动节”游客旅居统计

2023年“五一”假期期间，金华市文旅系统全面贯彻落实文化和旅游部、省委省政府、市委市政府决策部署，以“促消费、展形象、保安全”为目标，坚守安全底线，强化服务保障，促进旅游消费。全市文旅市场呈现“供需两旺”，消费全面井喷，秩序有序平稳。

4月29日至5月3日，金华全市共接待游客388.34万人次，位列全省第三。同比2022年增长103.27%，位列全省第二；比2021年同期增长33.43%，位列全省第一；比2019年同期增长16.2%，位列全省第二。游客量列前三的分别是义乌市（103.57万人次）、东阳市（76.59万人次）和婺城区（56.5万人次）。

（二）省外游、过夜游占比增加。从客源结构分析，今年劳动节省外游客占到22.25%，比2022年同期增长8.51个百分点。过夜游比重占到36.06%，同比增长9.26个百分点。

（三）乡村游持续热门。乡村旅游依旧是大热选择，吸引许多游客观光游玩。劳动节假日金华市共接待乡村游游客190.83万人次，同比增长130.74%，其中接待乡村过夜游游客102.18万人次，同比增长176.76%。

文旅产品供给丰富

节日活动精彩纷呈

（一）文化味浓。全市公共文化场馆线上线下推出专题展览、非遗展演、文艺演出等活动446场，吸引115.38万人次参与。

（二）烟火气足。推出全新文旅IP—“ZUI金华”，精心打造“ZUI”金华城市文旅市集首季活动，打造可玩、可购、可看、可互动的沉浸式文化体验。

各地推出15场特色主题文旅市集，参与游客达103万人次，带动消费金额约2000万元。其中，婺城区熙春巷特色饼一条街、兰溪市游埠早茶一条街、浦江县七里“夜江湖”、武义县古城南门夜市四个美食主题类市集参与游客53.05万人次，带动消费达1737万元。

（三）体验感强。各景区纷纷推出文旅融合产品、活动，备受市场青睐。如金华双龙风景旅游区推出“疯狂星期寺”“怪有趣·摸鱼大会”“五一不劳动·躺平大会”“喜迎亚运仙味市集”等活动；

横店影视城景区“潮流来袭 FUN肆嗨”“回到旧时光”“皇宫筝好玩”“大秦甲胄联盟”“春野派对”“我和春天有个约会”“影视原声 横店OST”音乐节等活动，给游客带来丰富多元的体验；磐安花溪景区开展炼火、大力士摔跤等特色非遗表演，舞龙故乡景区开展板凳龙，迎大旗，打铁花等非遗展演，可谓民风、民俗、民艺轮番来袭，景区接待人数明显增长。

营销宣传出新出彩

市场氛围浓厚热烈

（一）惠民政策暖心意。引导文旅市场主体推出景区折扣、联票优惠等举措。同时还联合市民卡推出金华市民卡29.9元免费游18大景区、全国游客99元游22大景区两种旅游年卡，激发假期文旅消费热情。

（二）宣推预热有创意。积极融入诗画浙江大宣推体系，充分运用“微信公众号+抖音+微博”全媒体矩阵开展宣传预热，推出“五一”潮玩线路、露营、亲子、夜游等新业态点位及新产品旅游线路。

（三）营销成效出新意。先后在人民网、新华网、浙江日报等省市级以上媒体平台推出五一文旅活动及优惠、短视频、原创海报等推文70余篇。

安全监管有力有效

文旅市场安全平稳

（一）督导检查全覆盖。制定印发金华市“五一”假期旅游服务安全保障工作方案，组建重要节假日旅游服务安全保障工作专班，市委宣传部会同相关部门组建10个服务督导组，以“四不两直”方式对各县（市、区）文旅领域安全隐患点、安全工作机制落实等情况进行督导检查。

（二）宣传引导全矩阵。利用主流媒体及微信公众号、短视频平台、网站等持续发布假日温馨提醒、节庆活动、产品推广、市场运行、市场监管等动态新闻，及时回应媒体和民众关注的热点问题。

（三）精准处置全方位。全市文旅系统严格执行领导在岗带班、关键岗位24小时值守工作制度，重点景区蹲点指导，密切监测景区流量。对重点景区谋划在前，精准研判，根据道路拥堵情况和景区停车泊位饱和程度分别制定相应措施疏导管控，确保交通顺畅。