郑小咪委员：
您提出的《促进旅游业持续健康发展的几点建议》收悉，经局领导班子集体研究，现答复如下：
首先感谢您对金华文旅工作的重视和支持！
今年以来，随着疫情政策的不断调整优化，被抑制三年的旅游需求得到加大释放，我局以“提振信心、扩大消费、提升品质”为主线，采取有力有效举措，吹响文旅复苏“集结号”，全面助力旅游业经济复苏回暖。据统计，一季度全市共接待游客4128.5万人次，同比增长44.8%，排名全省第一，较2019年同期增长20%；实现旅游收入263.97亿元，同比增长45.7，排名全省第二，较2019年同期增长12.2%。主要工作举措及成效如下：
（一）促销政策释放市场潜力。一是免费开放提升景区人气。全市28家国有A级收费景区一季度实行免费开放，其中，参加活动的国有收费景区12个，截至目前，免收门票53.67万人次，免票金额共计3491.85万元。二是亿元消费券浓厚消费氛围。全市联动发放1亿政府文旅消费券，截至3月30日，全市发放1.22亿元，核销率83.72%，入驻文旅企业3564家，直接带动消费约3.01亿元。今年，注重与OTA平台联动，义乌、东阳、永康分别在携程等OTA平台发放2600万元、1800万元、1550万元消费券。三是组团奖励提升旅行社积极性。实施“畅游金华”“新金华人游金华”等政策，激发旅行社组团地接积极性，开展“畅游金华”约1.37万人次。
（二）部门联动实现破圈增效。加强文化、旅游与工会、体育、教育等部门联动。一是联合总工会打造职工疗休养产品、线路。赴安徽开展3场、省内开展5场职工疗休养产品推介会，联合跨省跨市抢占客源，政策宣传辐射达20万人次；推动各县（市、区）工会一季度组织首批本地疗休养活动，发放人均500元文旅餐饮消费券、人均200元春游经费，截至目前全市完成约2.35万名职工疗休养，组织1800名一线职工参加免费疗休养，直接带动消费约2亿元。二是联动体育部门围绕“喜迎亚运 藤飞金华”谋划系列推广。打造旅游精品线路，以体育赛事引人流促消费，大力发展赛事经济，1-3月份全市已举办各类体育赛事近60场，成功举办金东、横店马拉松赛等影响力较大的体育赛事，参赛人次超3万，带动直接消费约3000万元。婺城区燕语湖•迎亚运全国钓鱼人运动会，400名选手参赛，开展“农特产品”专场直播活动4场，销售额累计突破2000万元，带动近千人线下消费游购娱达到1000万，抖音等平台短视频播放量达2亿次，直播累计观看人数超6000千万，互动数超8000万次。三是联动市教育局组织“八婺打卡”研学实践活动。截至目前，据不完全统计，全市中小学开展研学活动近1000批次，参与学生近35万人次，带动直接消费8000余万元。
（三）业态融合铸造市场爆点。一是以沉浸体验催热市场人气。推出涵盖公共文化服务、非遗传承体验等多个主题的4500余场群众文化活动，线上线下活动参与人次达到1054.90万人，活动举办场次同比增加65%，活动参与人次同比增加49%。二是以品牌创建撬动消费增长。聚焦“金华好味”“金华好宿”“金华好礼”“金华好戏”“金华好集”等五大系列品牌创建，拓展产业链、撬动大消费。着力推进八婺美食进机关、景区、商场活动，其中金华好味走进省文旅厅机关食堂宣传推广活动，参与人数达2万余人次，现场营业额超20万元。全市列入浙江省百县千宿培育名单的民宿95家，开展“浙韵千宿·金华好宿”民宿短视频大赛，在金彩云客户端、金华文化公众号、金华旅游公众号、视频号推出四期共24家优秀市级民宿短视频作品，视频浏览量超19万。三是以模式创新打造多元场景。探索发展时尚文化旅游、“音乐+旅游”青年时尚游等新模式，全省“百场露营计划”首站在金华浦江拉开序幕。以“带你走近艺术”文化品牌为依托，开展文艺星火赋美演出近千场，招募文艺志愿者5570人。全市推出特色主题文旅市集近60场，其中义乌市妙趣文旅集，3天吸引游客20余万，现场成交额超310万元。
（四）立体宣推打响文旅品牌。一是全面创新文旅宣推模式。举办“跟着婺剧游金华”系列活动，开展送戏下乡活动839场，以戏剧演出引流促销。如武义温泉小镇浙婺送戏下乡演出成为热门话题，7场婺剧经典大戏场场爆满，现场人山人海，4天内拉动周边民宿、餐饮605万元。邀请爱奇艺《漂亮的战斗》节目摄制组进驻拍摄（27日—28日在横店，30日在熊猫猪猪两头乌国际牧场），以流量带动文旅宣传。二是全面开展文旅节庆推介。围绕春节、元宵节等重要节点以及茶花节、桃花节、樱花节等重要节庆，策划金华文旅融合“五百五千”工程推进会暨2023文旅过大年促消费、金华有‘金’喜”、金华市研学实践教育高质量发展研讨会暨研学实践教育产品路演推介等系列文旅专场推介活动20余场，定向重点旅游市场游客发送150万条短信彩信。三是全面加强主流媒体宣传。加大传统媒体以及抖音、小红书等新媒体宣传力度。春节期间在省级以上媒体发布文旅相关报道内容800余篇，全网曝光量超1亿人次。
您提案提出的关于促进旅游业持续健康发展的几点建议，我局已组织相关处室进行阅研，为此，下步我们将结合工作实际吸收相关建议，从以下几方面针对性优化推进工作：
（一）聚焦能级提升，激发市区核心活力。一是靶向发力促文旅消费。联动市区融合政策，出台吸引外地游客、刺激文旅消费、扶持会展经济等，激发市场消费活力。全年旅游收入人次增速达15%。二是突出打造核心吸引物。推动金华山风景旅游区创建5A、九峰山景区创建4A。推动横店影视城争创世界级旅游景区，打通衢州机场-金华市区-横店省外中远程组团市场。指导文化和文博场馆景区化，开发非遗和文物活化利用文创商品。培育120家乡村风情等级民宿，创新“露营+景区”“露营+农场”“露营+研学”“房车+驿站”等模式，引导露营与住宿产业融合发展。三是串珠成链旅游产业带。布局一核（一山一城一水）+两翼（金西金东）+三同城（金义、金武、金兰同城）+四带（红色文化长廊、乡村旅游、康养旅游、诗路文化等四条示范带）+N个乐园：熊猫猪猪乐园、山山家生日小镇、锦林佛手园、九峰牧场。
（二）聚焦品牌创建，塑造市区核心文化。一是注重全市文化地标打造。实施“万年上山稻作之源”文明探源实证、“千年文脉浙学之源”文化理论研究、“百年宣言信仰之源”红色根脉强基、文化遗产活化、精品创优润色等五大工程。二是深化国际文化合作交流。以“婺剧出海”展示文化底蕴，实施“婺剧出海”行动，扩大婺剧文化全球交流合作。以“中非合作”扩大海外交流，持续办好中非文化合作交流周活动。三是深化文旅消费品牌创建。打造一批有影响力的文旅节庆品牌活动。重点打造李渔戏剧、施光南音乐、艾青诗歌、黄宾虹书画等五大文化名人品牌活动。联动办好义乌文旅产品博览会、武义温泉节。做深“金华好味”“金华好宿”“金华好礼”“金华好戏”“金华好集”消费品牌。
（三）聚焦统筹协调，形成核心力量。一是统筹服务体系。用好智慧文旅大脑平台，做精游浙里金华站及县市品牌站运营维护。整合全市吃、住、行、游、购、娱各环节要素资源，满足游客信息咨询、消费服务、在线支付、投诉建议需求，完成迎亚运景区数字货币支付及一卡通。在全市城市书房、文化驿站、悦读吧中植入旅游宣传专区。市区布点以金华山游客集散中心为核心的三级旅游集散网络。二是统筹联盟营销。组织赴上海等长三角地区开展文旅促销活动，与G60长三角九城市加强互动，组织参加中国国际旅游交易会、中国旅游商品博览会、浙江省旅游交易会等系列展会，加强金丽温衢旅游联合体、杭宁温绍湖金亚运共同体协作，联手共推主题线路产品。组织“激情亚运藤飞金华”四省五地、省内十城推介会，邀请全省百强旅行社、全国旅行商、全国媒体和网红达人500家以上分批次赴金华踩线。三是统筹联动机制。积极协助国资委会组建金华市文旅投资公司（集团），建立以市场主导为主、行政统筹为辅的运营机制。建立市区旅游联席会议制度，定期召开联席会议制度，举市区之力为金华山创建5A景区营造良好的工作氛围。
金华市文化广电旅游局
2023年6月21日
抄送：市政协提案委，市政府督查室。