解决类别：A
金文广旅办提〔2023〕7号
关于对金华市政协八届二次会议
189号提案答复的函
叶军培委员：
首先感谢叶军培委员对我市文化和旅游工作的关心和支持。您在金华市政协八届二会议上提出《关于加强金华市文旅宣传的建议》已收悉，经研究，现答复如下：
随着疫情的常态化发展，文旅行业逐步复苏恢复活力，金华文旅紧盯形势发展变化，主动适应求变，开展了一系列宣传推广活动，积极打响金华文旅在长三角地区乃至国内的知名度和影响力。
一、主要做法
一是深挖金华文旅资源优势。我市文旅资源丰富，人文底蕴深厚，每个县（市、区）都具有特色鲜明的文旅品牌IP。金华山、婺州古城、熊猫猪猪、义乌小商品、横店影视、东阳木雕、永康五金、浦江水晶、武义温泉、磐安康养等特色文旅资源在国内都有一定的知名度，2022年，我们针对后疫情时代市民群众的出行需求和旅游消费方式转变，充分整合县（市、区）文旅优势资源，梳理精品旅游线路近百条，率先在国内推出“微度假 轻旅行”旅游产品，为广大游客提供定制的、沉浸式、个性化旅游服务，收到国内游客，特别是长三角地区游客的一致好评。鼓励县（市、区）文旅部门及文旅企业积极开展夜间经济，打造文旅市集，调动全市文旅消费积极性。2023年5月组织开展金华文旅市集活动以及义乌文化和旅游交易博览会，通过市集展会等活动，吸引金华文旅行业及文旅企业参与，全面展示金华文旅特色，打响金华文旅品牌。抓住暑期消费时间节点，会同金华日报社和金华广播电视总，组织发放1亿元文旅消费券扶，持全市文旅行业消费，刺激全市文旅行业回暖复苏。
二是全面加强主流媒体宣介。积极引进浙江卫视王牌综艺《奔跑吧》，完成“宋韵金华”、“运动金华”两期主题拍摄，以明星效应带动金华美食、美景、金华文化出圈。联合婺城区完成爱奇艺《萌探探探案》真人秀拍摄，沙溢、杨颖等24位明星参与录制，以明星流量带动话题效应，熊猫猪猪乐园、婺州古城等成为网红打卡地。开展“诗画浙江话共富”专题宣传活动，推出“点石成金 双星争华 金华逐梦文旅新图景”报纸专版报道，全面介绍金华文旅在推动“三地三中心”建设目标中实现文旅共富的经验做法，发行量超43万，阅读量超10万。#水墨金华说共富#微博话题阅读超2亿。深入挖掘县（市、区）文旅共富经验做法和亮点案例，推出“共同富裕 文旅图景”报纸专版11期，金华日报社报纸发行量超10万份，客户端总点击量近25万人次。组织开展文旅“一把手”访谈，联合金华广播电视总台《小马开讲》栏目专访专栏，探讨文化和旅游高质量发展推动“共创共富”新举措。金华新闻，无限金华客户端，《JHTV百姓零距离》视频号，金华日报、金华晚报微信公众号等新媒体同步推送，总播放时长近150分钟,总阅读量超140万人次，微博客户端、视频号、抖音号等新媒体总推广量超100万。
三是全面树立金华文旅形象。高标准开展2022中国（浙江）中非文化合作交流周，原定开展7项文化交流活动，最终由于疫情原因最终开展4项活动，其中“金彩世界 云涌非洲”同步在坦桑尼亚、埃及、南非等10个非洲国家56个主流媒体和国家旅游平台，总点击量已近300万人次。10集《最金华》微纪录片在30多个非洲国家上线播出，节目收视率高达2.3%，覆盖超1亿人口。积极参与第二届粤港澳大湾区中国戏剧文化节开幕式暨大型戏剧晚会，婺剧“梅花奖”得主杨霞云、楼胜主演的婺剧折子戏《穆桂英大破天门阵》压轴上演，受到澳门特别行政区和海峡两岸协会高度赞誉，充分展示金华婺剧文化传播“金名片”。积极推进“真理味道 信仰之源”红色文化长廊建设。7月，配合市委宣传部完成新闻发布会暨启动仪式，依托轨道沿线设计开发“信仰之旅”、“真理之旅”、“先行之旅”、“幸福之旅”4条红色旅游精品线路和35条县域精品线路，串点成线，打造红色政治高地。加强对口地区文旅合作，7次前往对口交流地区，积极参与甘孜、温宿、巴中等地文旅交流，全面加强对口交流地区文旅沟通。
四是开展主题宣传推广活动。积极举办各类文旅宣传活动，先后举办“浙里过大年 金华横有戏”2022文旅惠民线上发布活动、“新金华人游金华”、“女主人话民宿（农家乐）”网络推介、“微度假 轻旅行”迎省运金华文旅走十城系列活动、金华文旅国内重点省份客源市场拓展三省五地宣传推广活动等大型文旅推介活动，深植重点客源地，不断加大文旅宣传力度。9月在杭州开展地铁广告宣传，仅国庆期间，杭州地铁1号线金华文旅专列创意包车、火车东站主题站厅、武林门的主题站厅等地铁媒体传播量累计912.2万人次。西湖周边户外大屏广告、金华文旅专列环湖车、浙江卫视电视广告片播放量达3000万人次。联合金华双龙风景旅游区、婺州古城、婺江游船等市区代表性景区，开发推出“一山一城一水”团队游联票优惠。发挥浙中营销联盟作用，联手举办杭州、宁波、湖州、嘉兴的推广活动，组织了“微度假·轻旅行”浙江省自驾团金华行活动。
二、下步工作计划
下一步，我局将全面总结近年来我市文旅品牌宣传推广经验做法，吸收借鉴省内地市成功经验，积极对接省文旅厅和市委宣传部工作部署，广泛征求各方意见建议，积极提高金华文旅形象品牌在省内、国内知名度。
一是加强“品牌+”谋划设计。结合城市建设规划和城市文化旅游发展规划，积极文旅品牌形象走进社区、走进乡镇、走进学校。持续推进金华文旅品牌与城市形象充分结合，围绕“浙江之心 水墨金华”文旅形象，将金华文旅由单一的城市形象向城市总体文旅品牌打造上转化。
二是推出“品牌+”旅游产品。优化、更新城市文旅宣传标语、伴手礼、宣传片等，形成统一完善的金华城市文旅品牌效应。积极谋划打造并推出城市文旅精品旅游线路和季节性热点的旅游产品，提高金华文旅服务的丰富度和满意度。联合市民卡公司等单位谋划推出文旅惠民服务，提振文旅消费潜力。
三是推动“品牌+”宣传融合。充分利用硬广和融媒体等宣传平台和辐射资源，在车站、列车、手机APP等平台打造特色文旅主题文化，宣传金华文旅形象。将金华文旅形象宣推与导游技能培训等行业培训结合起来，通过挖掘城市特色讲述金华文旅故事，用文化软实力吸引游客驻足，提升金华文化的持续曝光度和关注度。
金华市文化广电旅游局
2023年6月25日
抄送：市政协提案委，市政府督查室。