王磊委员：
您提出的《关于打造县域旅游文化IP以文旅融合推动金华旅游发展的建议》收悉，经研究，现答复如下：
一、基本情况
（一）不断优化产品供给。顺应游客“高品质体验、泛社交体验”等多元化需求，先后推出一系列文旅主题消费场景，不断优化文旅产品供给，如横店影视城充分发掘数字文化内涵，推出名画复活、帝国江山、微电影、走进电影等系列体验类节目100余个，沉浸式旅游走在全国前列。义乌市充分发挥中国义乌小商品之都优势，打造购物旅游、万国美食等旅游新玩法、新场景，文旅消费市场供需两旺。
（二）不断强化产业融合。充分发挥旅游拉动作用，以“百业+旅游”构建旅游与各产业链全面融合，通过“+旅游”打造金华旅游产业创新发展模式，引领产业转型升级和提质增效。打造工业旅游、老年养生、运动休闲、中医药文化养生、生态旅游、果蔬采摘、红色旅游、农旅融合、研学旅行等各类基地、点位200个以上。非遗进景区、国风文化节、文物游径、考古研学等传统文化和旅游融合型产品不断丰富，如欢娱文化中心、熊猫猪猪两头乌国际牧场等纷纷出圈，为游客带来全新游玩体验。
（三）不断挖掘文旅资源。发挥金华丰富的文旅资源优势，不断优化文旅产品供给，满足游客多元需求。如兰溪市完善提升小猪市场、酱油坊、豆腐坊等非遗商业体系，常态化举办游埠舞狮、水上婚礼等特色非遗活动，多方位做大做强“江南第一早茶街”。熊猫猪猪·两头乌国际牧场景区，将金华“两头乌”这一猪种打造成文旅IP，构建文旅场景，形成金华两头乌猪博物馆、两头乌餐饮文化体验中心、熊猫猪猪两头乌产品旗舰店、猪舍民宿以及欢乐小猪村等网红业态。
二、下步举措
（一）丰富文旅场景。充分发挥金华文化底蕴深厚优势，以深度梳理上山文化、宋韵文化、南孔文化、婺文化及金华历史名人等文化为依托，赋能景区建设与打造，深度提炼景区在地文化内涵，讲好文化故事，激发游客内心共鸣。到2027年，打造10个具有金华特色的优秀传统文化类旅游景区，3个文化旅游型度假区，打造非遗旅游景区10个以上。推广景区年轻化沉浸旅游项目，利用好虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等科技元素，打造多元体验场景，满足现代消费者追求个性化、多样化的消费需求。注重旅游景区产品创新求变，将新技术、新元素、新符号、新理念植入产品，讲好新故事、制造新话题、开发新场景。
（二）优化产品供给。关注银发族、Z世代、宠物友好、女性游客、健身爱好者等细分圈层，创新产品设计与开发，并利用社交媒体垂直平台、兴趣社群、KOL合作等方式，进行定向推广和口碑建设。挖掘金华文旅资源，进行全链条体验式开发，丰富“小而美、小而精”的文化性、体验性、互动性旅游业态，以高品质的精细产品赢得游客口碑，实现从“观光”到“深度体验”和“文化传承参与”的转变。
（三）统筹宣传营销。牢固树立旅游宣传营销“全市一张网”意识，整合利用各类宣传营销资源和渠道，加强金华旅游整体形象包装策划，以短视频内容策划和创新表达为抓手，巩固优化官方矩阵+主流媒体联动的矩阵宣传力量，重点培育和联合文旅特色化账号集群，打造“市域文旅IP+县区差异化子IP”传播体系，不断提升金华文旅知名度。
（四）深化产业协同。强化横店影视城、义乌商贸城核心辐射作用，推动东阳市深化影视产业链条，引导磐安、武义、浦江等地的高品质酒店、民宿、温泉等主动承接横店影视城、义乌商贸城的溢出效益，开发特色主题体验产品。鼓励各县域围绕影视、温泉、书画、火腿、生态、五金等特色产业，开发古韵生活休闲游、全球购物美食游、工旅融合民俗游、乡村休闲度假游、温泉度假养生游、生态康养旅居游等业态，形成与影视旅游互补互促的全域产品体系。
（五）完善交通配套。完善旅游集散中心体系，以《全市旅游空间布局专项规划》为指引，规划整合、布局全市一级旅游集散中心4个，二级7个，三级16个。提升旅游基础设施，推进旅游景区转型提质，加快景区基础设施提档升级，改造提升标识系统、旅游厕所、应急救援等基础设施，更新观光旅游设施（包括缆车、索道等）、游乐设施等，健全无障碍旅游公共服务标准，构建“快进慢游”交通网络。
联系人：朱康玲，联系方式：0579-82469870