昨天，文化和旅游部艺术司戏曲全媒体传播优秀案例评选结果公示结束，浙江婺剧艺术研究院（浙江婺剧团，简称浙婺）报送的《婺剧〈三打白骨精〉“破圈”：传统戏曲当代传播新范式》成功入选十佳案例，成为传统戏曲依托全媒体矩阵实现破圈传播、构建当代戏曲传播新范式的标杆范本，为全国地方戏曲数字化、大众化传播提供可复制实践路径。

作为浙婺深耕戏曲守正创新的重磅力作，《三打白骨精》自2023年首演以来坚持边演边改、常演常新，2024年推出的修改升级版凭借融合婺剧传统武戏绝活、多剧种表演技法与现代舞台科技爆火，被视作老少咸宜、中外共赏的神话戏曲精品。剧目立足西游经典IP，深挖婺剧“文戏武做，武戏文唱”特色，白骨精连环变装变脸、孙悟空高难度翻打等高燃名场面极具视觉冲击力；舞台创新融入无人机、沉浸式光影投影，巧妙植入金华本土文化元素，兼顾传统戏曲程式美感与当代观众审美需求，线下巡演一票难求，海内外累计演出超200场，出访30个国家、海外演出50多场，大批青年戏迷跨城追戏、多刷剧目，线下观演热度持续走高。

在宣传策略上，该剧也独具匠心，通过一系列精准而创新的全媒体传播手段，成功吸引了大量年轻观众与网络群体的目光，实现了线上与线下、国内与国际、专业与大众之间的全方位、立体化“破圈”。在抖音平台，该剧热度最高的自媒体账号内容点赞量高达180余万，转发量突破50万；在小红书平台，相关剪辑内容10天内获赞5.8万个，评论2000余条；豆瓣评分高达9.2分，哔哩哔哩、微博等平台同样呈现出类似现象。专家因此赞誉有加，称其“老少咸宜，城乡共赏，中外通吃”。借助全媒体传播的强大力量，不仅宣传戏曲文化，更扩大了传统艺术的影响力，让古老的传统艺术焕发新的生机与活力。

传播过程中，浙婺还充分激活观众“自来水”传播力量，鼓励戏迷自主剪辑片段、撰写剧评、分享观演体验，形成全民自发传播热潮；积极开发主题明信片、徽章、冰箱贴、帆布袋、扇子等多样式文创产品，进一步扩大该剧的影响力；针对不同受众分层定制内容，面向国内青年融入轻量化现代表达，下乡惠民演出植入本土方言趣味桥段，海外巡演适配国际化语言台词，兼顾老年戏迷、青年群体、海外观众多元需求。依托全媒体渠道，剧目线上线下总观演人次突破500万，90后、00后成为传播主力，彻底打破地方剧种地域局限与年龄壁垒，实现城乡覆盖、国内海外双向破圈。

此次获评全国戏曲全媒体传播优秀案例，是对婺剧《三打白骨精》兼具艺术创新价值与媒介传播示范价值的充分肯定。浙婺有关负责人表示，以“陈美兰新剧目创作团队”为核心创作力量，在《三打白骨精》成功经验基础上，把握守正创新的创作方向，系统规划并继续创排《西游记》等系列经典题材剧目；拓展全国巡演与海外交流场次；不断优化文创产品的设计，丰富产品线；另一方面加码数字内容生产，组建和强化专业的全媒体内容制作与运营团队，持续产出剧目短视频、直播等高质量的宣发内容，以婺剧精品为载体，持续讲好浙江戏曲故事，让婺剧借助新媒体持续焕发时代活力。